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2004年度音乐图书市场调查报告
2004年度音乐图书市场调查报告
 
 
回顾2004年的音乐图书市场,调查情况如下:
1、对音乐图书市场大环境的分析:
     专业音乐出版社
2001年市场上只有2500种音乐图书(搜弧网站)。市场格局是北有“人音”(人民音乐出版社)、南有“上音”(上海音乐出版社)。南北割剧,自成一统,专业音乐出版社独霸市场。
非专业音乐出版社分天下
随着市场开放,非专业出版社也加入了音乐图书的出版行列。时至今日,已经有100多家出版社推出各种类型的音乐图书,其中有代表性的出版社有:湖南文艺出版社、中国青年出版社、上海教育出版社。他们推出了一批具有一定规模的基础性普及类的音乐图书,同时还涉足到了海外引进版权的图书领域——引进原版曲谱(湖南文艺出版社),填补了一定的市场空白。通过选题市场远景预测、加大宣传力度,合理市场操作……非专业音乐出版社迅速崛起。在填补市场空白的同时,也出现了良莠不齐的图书品质的问题,重复出版的现象严重。
专业音乐学院创立出版社
2003年底到2004年初,音乐院校的出版社也加入到了音乐图书的出版行业,市场前景行情看好,其巨大的优势不言而喻。上海音乐学院出版社已经成立,而且具有一定的规模;中央音乐学院出版社将要在2004年的上半年成立,他们将为专业音乐出版社注入一股新生力量。
 
2、音乐图书的分类
音乐图书可分为四大类:
理论:音乐学(音乐史、民族音乐理论、作曲理论、音乐分析、基本乐理、工具书)
曲谱:钢琴、手风琴、电子琴、管乐(大管、单簧管、双簧管、长笛、小号、圆号、长号、口琴、萨克斯管)、弦乐(小提琴、大提琴、中提琴、吉他)、民族乐器(笛子、二胡、京胡、古筝、扬琴、琵琶、笙、唢呐、古琴)、爵士鼓,流行音乐伴奏类、重奏总谱、合奏总谱、声乐、戏曲唱段集(或唱腔集)
文学:音乐欣赏(音乐家传记、音乐欣赏、音乐教育)
教材:考级丛书、系列教程、音乐家考级学会指定用书。
3、从分类看销售
湖南文艺出版社副社长周小立曾说:图书经营有一种共识——大而广,谁都可以去读去买的,未必好;市场细分后,读者针对性强了,这类书更受欢迎。也就是说,要找到消费群。有了固定的消费群后,才能有效地给图书定位,做精一个品种的图书,这样图书才可能有好的销量。
在所有的音乐图书中,长销书一直是音乐图书销售的长青树。
近年来,时尚类商品的消费,所占比例也越来越高。反映在音乐图书里,就是对流行音乐的各种各样的编谱书籍不断地涌入市场,我社在2004年度出版的《经典电影音乐钢琴》、《经典钢琴恋曲系列》因为市场定位准确,所以销售量非常好,可以说,这是个很好的范例。
  
    
 
作者:赵洁萍   来源:总编室         
 日期:2004-12-03 09:00:50       
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