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纪实类图书的市场分析
                                                             纪实类图书的市场分析
 
总体感觉,纪实、传记类图书的变化相对较小,有些话题总是能引起人们长久的兴趣。不管是哪类名人的传记、纪实,提供给读者的总是以下几方面的内容:人生的感悟或者一种人格、人生的范本、成长的历程,这是每一个人都要面对的问题;名人、名星的生活秘闻或政治类的揭秘能满足人们的好奇心。如果我们将一些市场表现较好的纪实、传记作一个简单的分类的话,大概是以下几种:
1、领袖人物、政治秘闻、重大历史事件类。近段时间,这类图书比较多。其中恰逢毛泽东、邓小平诞辰100周年,一大批毛泽东、邓小平的传记趁势而上,从各个不同的角度、不同的侧面反映这两位伟人的生活。宋美龄去世后也,有关她的生平、生活的传记也纷纷出笼。像《吴德口述》、《跨过厚厚的红大门》、《权延赤文集》这些作品都向读者提供了许多特殊年代中国政坛的一些秘闻。一般说来,中国近现代史上还存在一些尚未完全解秘的东西,从这个方向突破既可以挖掘一些新鲜的史料,也容易找到新的角度。另外像国外政治人物如希拉里、普京、克林顿这些活跃在国际政坛而自己又有个性、人格魅力的政治人物的自传、传记作品也有良好、稳定的表现。
2、娱乐、体育明星。如贝克汉姆的自传、巴乔的自传、《心相约》等。这类图书既有明星大量私人生活的描写,让追星族与自己的偶像充分接近,又有对明星们的成功、成长心灵的展示,能给读者以生活的启示。
3、文化名人的回忆录、自传。这类书是一个新出现的趋势。随着读者文化水平、受教育程度的提高,文化名人也成为人们追星的对象。如《我们仨》《王蒙自述》《往事并不如烟》《假如给我三天光明》连续在榜多周。这类图书在写作上都很讲究,完全可以当作散文来读。作者大多人生阅历丰富,对社会、生活、人生、情感的体悟深刻,读后让人回味。纯粹的人格、人生的信念感悟都给人以教益与熏陶。
4、反映重大社会问题、热点话题的纪实文学。如《中国农民调查》《李真》等。前者因为写的是近几年的一个热点话题“三农”问题而引起全社会广泛的关注,作者在采访和写作上打磨了近四年,最后拿出来这么一部近十多年来最优秀的报告文学作品。
5、顺应时代潮流的典型人物传记。如《许振超》《任长霞》《雷锋》等。此类题材的图书多为配合宣传部门对某一典型人物的宣传的产物,有政府大力参与,普通读者不会自发购买。虽然其生命力可能有限,但能获得不错的社会效益。
6、“画传”成风。随着《宋美龄画传》《邓丽君画传》闯出一片新的市场后,一批“画传”又迅速跟进。如《邓小平画传》。
如果对这些书细读的话,我们还会发现他们的一些共同特点:
1、内容为王。第一手的资料、鲜活的生活细节、独特的体验与人生体悟、不同的认识角度等使这些书在内容上有别的同类书不可替代的特质。
2、“自述”“自传”、第一人称。相比较而言,用第一人称写作的“自传”比一般的传记更容易取得读者的认可。“自传”体、第一人称让人感觉更真实。
3、写作上的讲究。名人虽然能吸引读者的眼球,但是对一本传记来说,他的可读性同样重要。这些市场表现好的图书在故事性、细节、文字上都很讲究。
4、强化“成功”和“人生”话题,追求角度。如《王蒙自述》。如果单纯是他的一本自传,市场效果可能不会这么好,但从“人生”这个角度来写,就容易引起读者的共鸣。
5、市场运作与推出时机。此类图书应该说在市场营销上都比较讲究。明星的传记都有大量的宣传活动。像一些外国人物的传记的出版也讲究时机。如《亲历历史》与《我的生活》都是全球同步出版。
 
作者:阳继波   来源:总编室         
 日期:2004-12-03 09:05:32       
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