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2004年上半年散文诗歌出版分析
2004年上半年散文诗歌出版分析
 
散文在文学以及图书种类中,似乎是一个太模糊的概念,无论外延还是内涵都与其他文学种类有所重叠,很难对其进行匡范和界定。我们在此进行分析的对象仅仅限于比较纯粹的散文图书出版,大致归纳一下,2004年上半年散文图书出版的特征如下:
 
一.两极化特征明显
 
2004年上半年出版的散文类图书在图书市场的反应呈现明显的两极化特点——极少数散文类图书能挤进排行榜前列,绝大多数散文图书表现一般。
开卷调查报告显示,在2004年1-6月全国图书市场上位居前100位的散文图书始终是这样一些:《靠自己去成功》、《文化苦旅》、《爱与痛的边缘》、《千年一叹》、《你不可不知的人性》、《行者无疆》、《山居笔记》、《我不是教你诈》、《霜冷长河》、《爱原来可以如此豁达》、《昆虫记》、《读者文摘·向镜子里的自己问好》、《青年文摘人物版·爱从不卑微》、《青年文摘人物版·听听那冷雨》、《青年文摘人物版·生命淡如水》等等。
在图书零售市场调查的结果,同样令人产生相同的感受,那就是:名家(最醒目的要数余秋雨、刘墉、郭敬明等)瓜分市场,其他散文作者都没能取得如此显赫的成绩。除了余秋雨、刘庸、郭敬明等超人气作家之外,其他作家(甚至是品牌作家)的散文图书都显得不是太景气;至于那些无名作家的散文图书,如果外部形态不是太醒目的话,基本无人问津。
从散文图书越发可见,品牌与人气互相影响、互相促进,而只要具备了这两样,都可以赚钱。
 
二.内容不必太深刻
 
分析畅销的散文图书,我们不难发现一个规律,散文图书内容最好不要太深刻,最好文从字顺,清浅有味,而味道又不太浓。太艰深的散文难以得到多数人的认同,多数读者在生活和工作的压力下并不轻松,阅读的时候可能会对太艰深、太激烈的散文有所拒斥。
比如说刘墉的散文《靠自己去成功》,谈的都是人们在现实生活中非常关心的话题,如“睡眠”、“师生”、“胜败”、“穿着”等等,内容正面且积极,让人明确地从书中获得启发。再比如刘墉的《你不可不知的人性》、《我不是教你诈》等等,都只谈论最寻常可见的俗世情态,通过对大多数读者常常面对的世相百态进行分析,帮助读者获得在人际间、生活中游刃有余而不致碰壁的小智慧、小谋略。读这一类的散文可以让人获得点滴亮光,却不至于导致大悲或大喜,类似快餐,既不让人费脑子,又能让读者心有戚戚。
余秋雨的散文多半喜欢谈论文化,让人肃然起敬,可从某种程度上讲仍然是一种普及型的读物,读之悠然且清闲,省心省力、不费脑子,又显得是在读正经书,所以贴近了广大的读者,获得了广大的市场。
只有贴近读者才会有市场,贴近读者就必须了解他们需要的到底是什么。在这个日益商业化的社会里,人们如果选择阅读、购买散文,目的本来就是为了寻求放松心灵、舒缓压力,所以,如果能提供既通俗易懂,又有益于身心健康的散文,自然会更容易受到读者的接纳。
 
三.文摘类散文表现颇佳
 
2004年上半年,在全国图书排行榜上位居前100位的有《读者文摘·向镜子里的自己问好》、《青年文摘人物版·爱从不卑微》、《青年文摘人物版·听听那冷雨》、《青年文摘人物版·生命淡如水》等等。从这一点看来,在品牌期刊上发表过的散文结集的图书容易获得成功。
另外如《精品散文》一系列,《时文选萃》一系列市场表现都很不错。中学生读者作为作文范文阅读带动了需求。
 
                                                             四.诗歌仍受冷落,经典依旧长销
诗歌出版和销售仍然没有摆脱冷淡局面,个人新诗集出版和销售都不容乐观。有市场表现的仍然是现代诗人冰心、艾青,当代诗人舒婷、顾城、海子,外国诗人泰戈尔等。个别合集也是由于对以上诗人的作品选编的较多才有好的市场表现。他们也是长销的保证。值得注意的是,一段时间后总有一两个青年诗人受到诗歌爱好者的广泛关注,人民文学出版社的“蓝星诗库”对此作出了一些出版反应,也取得了社会效益和经济效益的双丰收。
诗歌的导读类图书也可以成为好的长销书,一些名家编辑的诗歌读本专门针对中学生读者市场也还不错。
作者:冯海   来源:总编室         
 日期:2004-12-03 09:08:17       
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