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2004年长篇小说市场调查报告
   
2004年长篇小说市场调查报告
 
 
一、青春小说来势汹汹,但市场有待细化
 
从去年开始,青春小说就开始大放异彩,今年更是青春小说的天下。据开卷调查显示,在今年前四个月的文学榜中,青春小说占了1/3的席位。不仅如此,青春小说还具有销售周期长、常推常新的特点。比如,郭敬明的《梦里花落知多少》自去年上市以来,累计在榜十多个月,监控销量多达几十万册。韩寒郭敬明之后,张悦然、何员外、可爱淘等轮番登场,每人都取得了很好的市场业绩。
但目前的青春小说在市场上还不够细致,内容多集中在反叛、校园爱情、生活等方面,读者对象多是女生,语言多使用幽默、调侃或者华丽的文字等。这意味着青春小说仍然有很大的市场空间。
 
二、名家作品是常销基石,但需量力而行
 
名家作品包括名家名作和名家新作两部分。其中,名家名作因为已经被读者所认同,所以,在阅读习惯和文化承传两方面都容易受到读者的关注。名家新作因为其本身的媒体关注度、人气和市场号召力,只要市场运作得当,其作品的市场反应较一般人要好。
名家作品尽管有很多优势,但在具体操作时,必须量力而行,不可贸然行事。
 
三、衍生品种增加,抓住特定读者群
 
今年的文学类图书市场上除了传统长篇小说外,又出现了一些新的品种。如传统的政治小说大概包括主旋律小说和官场小说两个方面,但今年,随着韩国电视剧《商道》的引进,从而衍发出一个新的图书品种——商场小说。这类图书专门针对从商、意愿从商或者对从商有兴趣的一群人。另外,网络小说中又分化出网络游戏小说——他们将网络上流行的游戏改编成文学作品,以满足这一部分游戏爱好者的需要。比如《爱在仙境的日子》《奇迹:幕天席地》、《天堂神话》等,这类小说因为目标读者非常明确,尽管销量不会很大,但因为抓住了特定的读者群,明显能占据一定的市场。
商场小说和网络游戏小说的出现,表明图书市场更加细分,读者定位更为明确。这也会成为以后小说市场的发展趋势。
 
四、求新求变,与娱乐和时尚相结合
 
求新求变是今年长篇小说的一个明显特色。年初,王蒙推出《青狐》,大胆突破自己的禁忌,将笔触伸向女性,欲以借助女性的欲望和爱情来表达自己对革命、民主和权力的阐释。我社出版的《狼图腾》被孟繁华誉为“既可称为小说,又可当作人类文化学著作”。《达·芬奇密码》,这本是一部惊悚悬疑小说,但作者在内容中有效融入了科学与宗教的成分,可以称得上是一部“科学+宗教”式惊悚悬嶷小说。
另外,今年的长篇小说还表现出娱乐化和时尚化的特点。比如具有超人气的《狼的诱惑》一书,从书籍设计到营销宣传,处处都透漏出娱乐和时尚气息。上海人民出版社也为《达·芬奇密码》建立了自己的中文网站,除介绍本书内容,以及类似于达·芬奇本人油画等一些相关内容外,还在首页设置一个“与丹·布朗一起玩”的游戏,最大限度地调动读者参与。
 
总体来说,2004年长篇小说仍然由青春文学领跑,出版社与作者的品牌效应越来越明显;在图书种类上,大的品种在增加,小的市场在细化;文学边缘化特征日益突出,作品在风格和内容上追求新奇、时尚和娱乐化。
 
作者:吴高余   来源:总编室         
 日期:2004-12-03 09:11:38       
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