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金丽红、黎波来我社畅谈出版形势
       2005年11月17日下午两点,北京图书中心负责人、出版业界专家金丽红、黎波在我社会议室为全体编辑、发行人员作了一次生动的出版形势报告。
       会议由方平社长主持,黎波主讲。黎社长的出版形势报告从市场和操作两个层面深入分析。他将出版产业化的市场分为产品时代、渠道时代和概念时代这三个阶段,并介绍了各阶段的市场和操作特点。黎社长指出,我国出版产业现阶段还处在产品时代初期,对此,北京图书中心的经营理念是:以产品为核心,品牌为生命,服务为第一,销售为目的。谈到今年的国内图书市场,黎社长总结三句话:市场需求不旺,原创作品拉动力不强,渠道和市场重新整合。究其原因,还是出版产业化程度不高与目标读者群的日益成熟和稳定这二者之间的矛盾。
       黎社长分析当前出版业操作,主要从发行和编辑两个角度来谈。他强调整个出版流程,从图书内容到市场分析、推广策略,都必须步步为营、环环相扣。对于发行人员,身处现阶段的产业大背景即:    
1.图书市场覆盖率不够,2.零售卖场服务不到,3.宣传媒体针对性不强。因此,更要把工作做细做全,具体到发掘书内书外的卖点,研究目标读者的惯用媒体等细枝末节。而对于编辑人员,要抓紧建设出版资源和精耕细作类型选题。特别要克服两大误区:第一,不能无视大众对畅销书的强大需求,仅从精英视角设计图书;第二,不能低估读者的阅读眼光,降低图书的内容水准。只有特色品牌与强大渠道双管齐下,我们的事业才有希望。
       最后,黎社长以刘墉《靠自己去成功》为案例,介绍了面对没有把握的选题该如何操作。同时还提出,版权谈判如何把握作者心理,推广文案必须保证系统性等建议。
       金社长在随后的发言中,精辟地指出,媒体多样化导致读者分流,图书市场开始由真正成熟挑剔的读书人主导,这些都加剧了出版产业的困境。而与之对应的是,出版社市场化程度较低,特别是出版各环节的咬合连接不紧密。因此,我们必须认真研究市场,慎重投放产品。金社长在汇报北京图书中心2003年的销售业绩后表示,如今的出版工作的确是“如临深渊,如履薄冰”;但对于明年的工作前景,她认为准备充分,持乐观态度。
          
 日期:2005-11-22 13:39:21       
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