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2006年图书订货会扫描——以文艺类图书为中心

    2006年的新书订货会,面对书业不容乐观的形势,众多出版社都在重新整合资源,精耕细作已有的品牌和资源,同时开辟新的生长点。大社名社优势突出,囊括了众多名家的力作,大部分小社生存困难,选题雷同化,发展乏力,也不乏有特色的小社。书业自身疲软的情况和出版社之间两极分化的情况使各个出版社都在寻求自己的定位。纵观本次新书订货会,有如下特点:

 

   一、名家力作形成不少亮点

 

    长篇方面本年度推出的几本名家力作均被大社囊括,文艺社中的人民文学出版社显示了很强的实力,不仅在严肃文学领域推出了铁凝的新长篇《笨花》和史铁生的力作《我的丁一之旅》。文艺社的另一巨头作家出版社携莫言新作《生死疲劳》,小说以其独特的风格和别具一格的设计形态引起瞩目,作家社的另一长篇安妮宝贝的《莲花》尽管未作很大宣传,但其市场是非常值得期待的。另外 上海文艺出版社的《丁庄梦》(阎连科)、四川文艺出版社赵枚的《秋天死于冬季》等书也值得一看。

    青春文学 :青春文学重镇春风文艺出版社新出了《岛》六,展示了郭敬明最新小说《光线消失的井池》和落落的《尘埃星球》。人文社在《无极》后又重点推出解嬿嬿(超级畅销书《我为歌狂》的作者之一)的《门背后的天堂》、韩国青春小说《情书》。而中国城市出版社在可爱淘的《局外人》后又倾力打造韩国新作者小灵狐的《我是侠》。长江文艺出版社则开始预热著名青春文学写手张悦然的新作。另一部美国青春小说《再酷些》有待市场检验。

    另外,其他类的书如经管励志方面中信出版社的《梦想与道路——我和万科的二十年》(王石)、商务印书馆的《记住你是谁——15位哈佛教授震撼心灵的人生故事》,文史方面的《周思源正说金陵十二钗》、《这个世界会好吗》(东方出版中心)、王元化《人物·书话·纪事》(人文),少儿类的《纳尼亚传奇》(译林出版社文字版、漓江的动漫版)、漓江社的《不可思议国的小豆豆》(黑柳彻子)、浙少社将出的杨红缨新作、九把刀的《卧底》(接力出版社)、文汇出版社的《魔兽之二上古之魂》,散文类木心的《哥伦比亚的倒影》(广西师范大学出版社)……都值得关注。

 

 

   二、出版资源整合和寻求自身定位

 

    各个出版社纷纷寻求自身定位,注重资源整合和产品细分,同时寻求新的增长点。人文社和接力社在这方面做得比较突出,人文除了在名家力作的努力外,还进一步开拓青春文学市场。在资源整合方面不但推出当代名家的中短篇小说名篇“9元图书”,也重新打造了“中国当代著名诗人选集”,精心制作了插图本四大谴责小说,接哈利波特之风推出当代欧美魔幻儿童小说。

    接力社继续稳固在悬疑和刘庸系列、萌芽书系的地位,在蔡骏的三部长篇悬疑小说之后推出蔡骏午夜小说馆四本,同时不懈推广那多的悬疑小说,接力的刘墉系列则增加了《爱为什么总矛盾》,少儿文学方面推出备受瞩目的《魔山》。

    春风文艺出版社青春文学之外在当代名家的“新经典”系列增加了史铁生等两本,长江文艺出版社除了坚持历史小说、年度文选等方面优势,“跨世纪文丛精华本”、《普里什文文集》显示了资源整合的努力,《我送女儿上哈佛》、《战胜三星》、《1979-2000深圳重大决策和事件民间观察》则是对励志财经时势方面的开拓。上海文艺出版社和上海译文出版社则分别致力于当代中国名家作品和外国当代名家作品。

    广西师范大学出版社等继续坚持在时尚人文学术方面的努力,后起的新星出版社也加入同类书的出版,开始成为人文社科书的新星。

    二十一世纪出版社把郑渊洁所有的作品编为《皮皮鲁总动员》。新世界出版社和朝华出版社在奇幻和新武侠方面崭露头角,前者的九州系列推出江南的《缥缈录》第三部和新武侠代表步非烟的《华音流韶之天剑论》,后者在奇幻《诛仙》后不断推出新的奇幻小说如兰若《末日祭典》等,成为奇幻重镇。

    中国友谊出版公司的李敖系列和北岳文艺出版社柏杨的疯狂红颜系列等在产品细分和深入方面做得不错。中华书局在普及文史方面继“正说”系列之后,又推出“红学”系列如《周思源正说金陵十二钗》等都有很好反响。

 

   三、选题雷同化,竞争日趋激烈

 

    选题雷同化,有创意、有分量的书不多。年选、青春文学、现当代作家作品精选、中外古典文学名著、励志类、名人传记各类版本铺天盖地,因其门槛低,各出版社包括很多书商纷纷进入这些出版领域。

    比较有特色和成熟的如海潮出版社“小故事,大道理”系列,漓江出版社的年选系列(北京工业大学出版社的年选也很有特色不过品种较少),中华书局的正说系列,陕西师范大学出版社的文史类书(如《李淑同说佛》、插图本《唐诗三百首》),北岳文艺出版社重新分类的柏杨杂文系列,新经典精心打造的“大师名作坊”系列,九州出版社的《读本》系列,新世界出版社的沧月武侠系列(如最新的《镜·龙城》)新武侠作家小椴的《魔瞳》系列、四川文艺出版社的“快读系列”。如何选择有创意的形式和内容来做这类书是一个问题。

 

   四、大社优势突出,小社生存成问题

 

    不仅名家有分量的力作都被一些大社拿走(如人文、作家、上海文艺、接力等),大社如人文等社也非常重视在选本方面的建设,不断推出有特色、有创意的选本,这方面人民文学出版社非常突出,人文在已有的外国文学名著方面先后推出了语文新课标、插图本名著、大学生必读等多个有特色的版本。同时大社纷纷尝试在原有出版领域之外的尝试,如人文进军青春文学,长江文艺出版社在文史和当代外国文学、财经励志方面的努力,漓江在家教类图书有所突破(推出卢勤的《好父母,好孩子》之后又推魏书生和孙云晓的同类书)。

    另外一些出版社则在大社的间隙艰难生存,其中也不乏以自身特色立于书业潮头的社,新星出版社、朝华出版社、新世界出版社、九州出版社等就以各自特色取胜。

    外资、民间书商等其他力量纷纷进入门槛较低的出版业也改变了社与社之间的力量格局,人文社与上海九九读书人公司的合作,贝塔斯曼与辽宁教育出版社的合作,民间书商对青春文学、原创长篇等的介入给出版社带来机遇和挑战,其代表书有人文社的《无极》系列,辽宁教育出版社的惊悚小说《耶稣裹尸布之谜》(出版方称在美击败《达芬奇密码》),官场小说家肖仁福的新长篇《意图》等书。

 

  五、书籍形态

 

    本次新书订货会的书籍形态虽然参差不齐,但仍有许多有特色的书籍脱颖而出,出版社方面人文和接力的书籍形态是跟书配合较好的,人文社的《我的丁一之旅》、中国当代著名诗人丛书等书都很有品味,接力的儿童文学系列、蔡骏系列做得非常醒目,作家社的《生死疲劳》此次书籍设计风格独树一帜。广西师范大学出版社的人文系列,新世界出版社的九州系列、中华书局、陕西师范大学出版社的文史系列都制作精良,跟书的内容珠联璧合,让人一看之下爱不释手。在众多年选系列中,最引人注目的是漓江出版社的年选,从书籍形态上首先就抓住了读者

    对一般的书来说,因为不可能投入很大的财力人力来做宣传,把书籍形态做好就显得非常重要,同类的书只有多下工夫,先在书籍形态方面做好才能获得市场青睐,书籍形态在今天的一般书的市场上举足轻重,没有好的形态很难与对手竞争,在书籍形态方面做有效和适当倾斜非常必要。

作者:杜东辉           
 日期:2006-01-19 15:02:57       
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