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励志生活类图书扫视——2006年图书订货会观后

2006年北京图书订货会,我关注的重点是经管、励志和生活类的图书。

2005年全国非虚构类图书的市场表现情况在这里不再多叙,我们关注的是2006年已经推出或即将推出的图书,(包括2005年底走向市场的部分书,因为有些书的市场只有在2006年才能显示出来)通过这些图书,我们在一定程度上可以预见2006年这几类图书的总体走势。

一、经管励志类

经管、励志、生活类图书是非虚构类文学图书中几个主要的板块。尤其是经管励志类图书一直是冲击开卷非文学类畅销书榜的重要力量。2005年励志类图书笑傲全国非文学图书榜,成为非文学类图书中的佼佼者,且与名人传记类,生活健康类图书形成非文学图书中的三足鼎立之力!总体上讲,成才和生财,是贯穿此类图书的两大主题,这也是近年来经管励志类图书长盛不衰的主题。

从订货会来看,估计2006年此类图书仍然是非虚构类图书中一支重要的生力军。从类型上看,将它归为职场励志类和青少年励志类。以下我们将一些重点社重点推出的一些图书列举如下:

■职场励志类

中信出版社 :《请给我结果》《在小吃店遇见恩斯》王石系列书、《如何移动富士山》《做最重要的事》《别着急吃你的棉花糖》

漓江出版社:孙云晓系列

电子工业出版社 :高德拉特的系列《目标》《绝不是靠运气》富爸爸系列《3040领导必须知道的50种习惯》

机械工业出版社:《切割》《突破拐点》

人民出版社: 李开复《做最好的自己》

云南教育出版社:《大长今励志启示录》宣传力度之大十分引人注目

南海出版公司:《一步到位——新经理全新攻略》

■青少年心理自助类

接力出版社:《JOLIN6场英文派对》《勇气之书》《爱为什么总矛盾》(刘墉)

南海出版公司: 邱立屏《痛苦会过去,美丽会留下》(台湾)

当代世界出版社:《故事时代——小故事中的大智慧全集》(学生本,口袋本)

中国青年出版社:《影响名人一生的一件小事》(中、外卷)

四川文艺出版社:《帮助孩子成长的30个历险探谜故事》《帮助孩子成长的30个创造发明故事》

内蒙古人民出版社:《辛蕾的学习方法》(营销方式)

新世界出版社 :《卡耐基励志全集》《爸爸的寓言》《别跟我耍态度》《感动你一生的小故事》《改变你一生的小故事》

职场励志:非虚构类图书的主要题材
2005年《细节决定成败》、《没有任何借口》、《把信送给加西亚》、《谁动了我的奶酪》、《水煮三国》、《做最好的自己》等等图书一直笑傲非文学类图书榜行榜。2006年出版此类图书的主力社如中信社的《别着急吃棉花糖》《请给我结果》《在小吃店遇见凯恩斯》等图书的市场值得期侍,漓江出版社推出孙云晓《好父母,好方法》《好孩子,好习惯》,一方面借助孙云晓本人的名声,一方面在书名上借势卢勤的《好父母,好孩子》,估计也会有较好的市场。机械工业出版在推出新书方面也不遗余力。

●青少年心理自助仍是热点
2005
年卢勤无疑是这类图书的一个领军人物,刘墉也紧追其后,虽然国别不同,我们却可以发现一个共同的主题,那就是“成功、成才”。当下,关于青少年成功、成才的图书正在成为人们瞩目的焦点。实际上,青少年本身就是一个巨大的阅读群体,开卷 2004年六城市读者调查”数据显示,24岁以下的读者占据读者比重的52.95%。如此大的阅读群体,相信肯定还有不少开发的余地。

●力推新人新作,名人名书后续。

通过上面例举的书目,我们可以看出,机械工业、电子工业、中信社都着力推出了一些新人新作,这些社都是在这类图书细分市场建立品牌声誉的出版社。我们期侍2006年中它们有的能成为畅销书榜的一份子,给似乎已经被垄断的这类书的排行榜中注入一些新鲜的血液。

仔细分析,我们发现这些书目当中,名社、名人、名书后继的情形也是一大特色。这些书当中要么是以前的畅销书作家的新作,比如刘墉《爱为什么总矛盾》孙云晓《好父母,好方法》《好孩子,好习惯》;要么是名作的跟进,比如3040领导必须知道的50种习惯》就是富爸爸系列中一名新的成员,《JOLIN6场英文派对》、李开复《做最好的自己》。要么是将已有的名作再次包装,如李开复《做最好的自己》又推新版本,《杰出青少年的七个习惯》《高效能人士的七个习惯》有黄金版、白金版、青少年版等,还有《小故事、大智慧》又做学版,以及其它口袋版、学生版,总之是将一种资源从各方面挖掘,包装。最大限度利用一种资源的潜力。或许可以给我们一定的启示。
  

二、生活实用类
生活类图书。如果将励志类和财经管理类图书作为一个人社会、工作的一面,生活类图书则是作为一个人个人休闲的一面。2004年的非文学畅销书排行榜,励志类、财经管理类图书等在排行榜上占到了绝对统治地位;而2005年成人非文艺类图书阅读趋向则不断走向生活、休闲。2006年生活、休闲类图书穷竟能否在排行榜上和经管励志类图书抗衡,目前还不好说。

生活实用类图书,我们主要看健康、美容、家居几个方面的。

■美容:当代世界出版社 《美容大王》、《优雅》;中信出版社《我的化妆王国》毛戈平、 《修炼魅力女人 》张晓梅;中国青年〈你的形象价值百万〉。卡耐基夫人《成熟》、《风度》。

■健康:漓江出版社《40岁登上健康快车——洪昭光对中青人群的健康忠告》借名人名作之势;家居类云南人民社做得较多《巧手学做家常菜》系列《这样吃最健康》系列;《懒人食谱》、瑜珈系列。

■家居类:品种多,但亮点较少。主要集中在家装方面,可能和这两年的房地产热息息相关。从中可以看出:

●借势名人。洪照光自〈登上健康快车〉大红大紫之后,接着又推出了一本,此书是他的第三本后继产品,市场值得期得,相比而言这是健康类图书中的一个亮点。此外由于卡耐基励志书的巨大影响力,哈尔滨社借卡耐基夫人之名推出两部作品《成熟》、《风度》。

●图书命名数字化。这是近几年图书的一大趋势,尤其是励志类,生活实用类图书。由于数字化书名观,简洁,早成为图书命名的一个重要组成部分。与此类书内容量化,直观明显有关。烹饪,育儿,美容,休闲书籍尤其多。使得读者一眼就感到图书内容厚实,觉得合算。

●越休闲美丽。主要体现在,图书形态上大量运用图片,减少阅读量,使阅读轻松。图书内容上,旅游、瑜珈类铺天盖地,食谱也是速成式的,而且专门命名给懒人学的,减肥也是用快速,高效的口号,总之尽量迎合现代快节秦的生活以及人们急于求成,浮躁的心理。当然健康也是生活类图书中一个重要的理念。

作者:张远林           
 日期:2006-01-19 15:11:22       
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