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畅销之道
销之道:寻找并发现需求 2008年9~10月畅销书榜评
        剑 波 
摘自《中国图书商报》
 
出版的乐趣莫过于发现陌生新人,做适当的宣传推广,等着他登上排行榜,再卖出影视版权,看他一夜成名。捧出一位大作家、责编一本畅销书,是每个出版人的理想,也能体现出版人的眼光。当出版人的品位和审美恰好代表的是为数不少的群体,那么恭喜你,你具有畅销书出版人的潜质。而畅销书的出版,还要抓住出版时机。出版人尤其要有新闻记者的敏锐直觉,对社会经济、文化、生活等方面,未来可能发生的变动有足够的观察力和应对力,第一时间抓住引发巨大变动的事件和大众心理,做好选题策划和营销工作。
去除教辅类图书、工具类以及政治类图书,无论是从出版总量还是品种来说,以中医为代表的健康类图书一直占据今年的畅销书总量前茅,这其实也反映了传统文化在健康领域的回归。而以《浮沉》、《杜拉拉升职记》为代表的职场小说,以《藏地密码》为代表的类型探险小说,相对表现沉稳。不少出版社主动回避奥运档期,在奥运后,图书出版集中喷发,大量重磅图书上市。包括《小时代1.0折纸时代》以下简称《小时代》和反映经济局势和国际金融危机的财经类图书。
 
为一代年轻人的阅读而创作
 
我们在撰写今年的畅销书预测一文,采访黎波时,他就提到这本《小时代》必将是今年的畅销书之一。作为青春写作的领军人物,郭敬明每年稳坐该类图书销售排行榜首,他拥有无数狂热粉丝,也因此,他写了什么并不重要,重要的是他是郭敬明。
虽然他的成功充满抄袭阴影和是非争议,但在庞大的销售数字面前,这个最受中国青少年欢迎的作者,这个俘虏了一代青年学生的偶像,无疑具有强大的气场和号召力。他去签售,因为读者太多怕发生拥挤意外而不得不中止;他在博客随意上传的自拍照,也能引来无数抢夺“沙发”的十几页灌水回复;即便是网络上的新书阅读评论和推荐,他也能获得不同于一般作家的几十页评点,即使留言的大多数带着批评之意。
正如他所言,没有一个作家如他般掌握着当今中国一代年轻人的阅读,甚至自己想起来就觉得可怕。也因此,他希望在作品中传达正面积极的态度,诸如人生要有目标,并且有理想去实现。至于才华,他希望通过努力,甚至用十年去证明。也因此,我们听到他说诸如“天下没有白吃的午餐。你要想在别人看得见你的时候风光时尚,那就一定要在别人看不见你的时候辛苦劳累”之类,也不会吃惊。他是《最小说》主编,还要写作,他不仅是商业出版的典范,更是一位成功的商人。
《小时代》是郭敬明的第五部长篇小说,伴随着他的成长,他已经从一个忧伤自恋的男孩成为坐在拥有巨大落地窗家中的高档沙发上编造悲伤故事的商人。虽然说,他立志要写的,是“80后”、“90后”这两代人的青春心灵史;但在读者看来,显然,这位二十几岁就凭借版税冲进福布斯中国富豪榜的作者,其豪华生活已经远离了校园粉丝群。他在书中不停炫耀主人公的物质生活,极力展示小资品位,大写特写甚至是卖弄奢侈品牌,大有炫富嫌疑。这种描写,甚至让他的铁杆读者抵制乃至倒戈相向。如果说,青年学生对他的阅读是在寻找能得到共鸣的同伴,远离了校园的郭敬明已经无力继续担任他们亲密无间的偶像了。
当他的读者从迷恋中走出,觉悟般认定对他的阅读与消费已成为特定的青春记忆中的一部分,他们已从青春文学中长大;但郭敬明是否已从体验式写作中走出?
当初与郭敬明共同列为“金童玉女”的张悦然,显然选择了另一条道路。为了写好作品,她宁愿失去一部分读者,甚至享受给一小部分读者写作。这个对文学认真的女孩子,她在用心主编系列主题书《鲤》。从孤独到嫉妒,将情感剖析得丝丝入扣,细腻温情。
前夜,茅盾文学奖颁发,迟子建回答有关青春写作的问题说:“一个作家的梦想从青春开始是非常幸福的,青春时代的审美和纯净气息会伴随着你。写作的成长需要时间、知识、生活等方面让人慢慢成熟。”我们,也只能期待用时间来验证他们作为作家的成熟。
 
危机讨论类图书获益于金融海啸
 
美国人都在嚷嚷说,本次由华尔街引发的金融风暴,其毁灭性已经超过了以往任何一次经济大萧条。当年全球性的经济衰退持续了5年,股市萧条,通货膨胀,房产贬值,随着世界经济的动荡起伏,这次席卷而来的风潮,全球金融危机乃至经济衰退会对中国人的生活带来怎样影响?
人人需要找寻答案,人人都有弄懂经济知识的迫切需要,也正是因出版人敏锐的嗅觉,这类和金融危机相关的财经图书的出版,取代了去年的股市图书出版热潮,成为新的财经类图书增长点。
在西方,马克思一百多年前写的《资本论》开始畅销。据悉,德国柏林卡尔-迪茨出版社今年这部作品的销量是1990年的100倍。金融危机使西方人突然重视马克思的《资本论》,甚至阅读《资本论》不仅是一种现实需要,还成为一种时髦。国际普遍对造成了这次危机的自由市场感到恼火,他们意识到危机的解决必须有国家干预,而《资本论》已经描述了资本主义经济发展的周期和将来遇到的问题。
在2007年《货币战争》甫一出版即畅销以来,便有不少与货币或战争相关的图书出版。如中共中央党校出版社的《货币战争的幕后策划者?穴升级版?雪》,中国商业出版社的《新货币战争》,吉林大学出版社的《世界货币大战》,广东经济出版社的《投资战争》,中国纺织出版社的《财富战争》,新世界出版社的《金融战争》,还有如中国经济出版社的《反热钱战争——中国人财富保卫方略》,中信出版社的《黑天鹅——如何应对不可预知的未来》,知识产权出版社的《石油战争——石油决定世界新秩序》等。不过,此类出版物良莠不齐,不乏编纂的应景之作,在书名的噱头背后缺乏内容支撑。
这次普林斯顿大学教授克鲁格曼在获得诺贝尔经济学奖的同时,也带动了他的中文版著作《美国怎么了:一个自由主义者的良知》的销售。中信出版社之所以选择出版,就是因为希望就美国经济发展,给读者提供可资借鉴的指点迷津之作,而这本书正好紧扣这些问题。同时,在清华大学教宏观经济的教授韩秀云的《看不懂的中国经济》,中信出版社也将其打造为通俗易懂的经济学丛书进行推广。
作者:长江文艺出版社   来源:《中国图书商报》         
 日期:2008-11-12 09:15:25       
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